THECOO株式会社は、企業のマーケティングのためにインフルエンサーの価値を見える化するインフルエンサープランニングツール「iCON Suite（アイコンスイート）」を提供している。iCON Suiteは、企業が自社製品・サービスに最適なインフルエンサーを簡単に探し、かつ効果的なメディアプランニングを可能にするツールだ。InstagramerやYouTuberなどのインフルエンサーとタイアッププロモーションを組みたいときに、簡単に彼らを探し、キャスティングして広告の効果測定までできるのである。

効果的なメディアプランニングを実現

iCON Suiteでは、それぞれのプラットフォームで活躍しているインフルエンサーがジャンルや年齢、性別で分類されており、そこからインフルエンサーを選ぶ。例えばインスタグラマーであれば、過去の投稿内容、フォロワーの人数、性別、年齢層などのデモグラフィックやフォロワーとのエンゲージメントなどを見ることができる。これらのデモグラフィックは投稿やコメント内容から機械学習によって推計して自動取得している（Instagramにおける推計精度は95％以上）。このようなデータをもとに自社製品・サービスにマッチしたインフルエンサーをリストアップし、効果的なメディアプランニングが可能となる。

Twitterでも良質なインフルエンサープランニングを目指す

過去のタイアップとしては、化粧品会社のコスメティック商品のプロモーションや、自動車会社の新車種のプロモーション、ほかにもファッション業界など多数の企業にiCON Suiteを利用していただいている。タイアップ後に効果測定するためのレポート機能も備えており、好評いただいている。

今後はTwitter等他のSNSでも、良質なデモグラフィックデータの取得と、効果測定のためのレポート機能の拡充をさらに進めていきたいと考えている。
(編注：2017年2月に、Twitterのフォロワーの男女比もデータとして追加されました。)